Пример рекламной кампании

	Стартовая информация: Падение продаж продукта по причине естественной убыли целевой аудитории (50-65 лет, доход средний и ниже среднего) и повышения конкурентной активности. Задача от клиента: Создать и обеспечить реализацию стратегии развития бренда, направленную на увеличение объемов продаж.
	Стратегические решения агентства: Репозиционирование бренда и рестайлинг упаковки. Омоложение ЦА путем смещения ядра с женщин 55-65 лет, доход средний и ниже, к женщинам 27–38 лет, доход средний и выше. Сохранение показателей известности и потребления бренда в «старой» аудитории.
	Реализация решений агентства: Репозиционирование – «из аптечки в косметичку». Переход от рациональных преимуществ к эмоциональным. Привлекательный, вызывающий желание купить креатив. Выбор медиа с высоким индексом соответствия двум ЦА.

Решения в прессе и ТВ:

Инсай:

«Я хочу, чтобы мной любовались!»

Основное рекламное сообщение:

«Троксевазин создан для того, чтобы мужчины любовались моими ножками»

Пресса:

Кампания «Кольцо»	Кампания «Газета»	Кампания «Зеркало»

Тв-ролик:

Создание новой упаковки:

Цель: создать упаковку, привлекающую новую, молодую аудиторию, не потеряв существующую!

Результаты тестирования*:

• Новая упаковка осталась узнаваемой представителями «старой» ЦА.
• Новая упаковка более привлекательна для «молодой» аудитории.

* Тестирование проводилось с исследовательской компанией «О+К».

Медиастратегия:

Результаты рекламной кампании:

Троксевазин — лидер рынка!

Известность бренда в «новой» целевой аудитории повысилась с 20 до 56.
Известность бренда в «старой» целевой аудитории повысилась с 12 до 67.
Уровень потребления продукта увеличился на 34%.*

• За год объем продаж увеличился на 40%.
• Приз "Креатив года" в фармацевтике.

* Данные RTGI 2005-2006, Comcon.