Sosedi
- Клиент:
- Matsushita Electric Industrial
производитель аудио-, видео- и бытовой техники
- Бренд:
- Panasonic
аудио-, видео- и бытовая техника
|
|
|
|
|
|
Ideas For Life — SOSEDI. Концепция
Идеология позитивного отношения к жизни и открытости новому - основной лейтмотив концепции Соседи и имиджевой стратегии Panasonic. Ideas for life. Проект Соседи, используя все возможные медиаканалы, продвигает основные молодежные ценности: дружелюбие, свободу и позитивное отношение к жизни в современном обществе. Это мир новых идей и предметов ближайшего будущего - мир техники Panasonic, мир Идей для жизни.
- Решение поставленной задачи осуществлялось в три этапа:
-
- внедрение новых персонажей в жизнь ЦА;
- интеграция бренда Panasonic в пространство обитания Соседей;
- продуктовая реклама товаров Соседями.
Медиастратегия:
I. Sosedi — внедрение
- Этап формирования симпатии к бренд-персонажам
-
I этапом комплексной рекламной кампании стал этап знакомства: активная кампания наружной рекламы предлагала посетить сайт sosedi.ru, виртуальное пространство обитания Соседей - молодых, веселых, активных, настроенных на позитивное отношение к жизни.
|
|
|
|
|
|
Каждому персонажу соответствовал набор характеристик, с которым на втором этапе рекламной кампании соотносился определенный сегмент бренда: Мила – бытовая техника, Федор – IT, Симона – офисная техника и т.д.
Ideas For Life — SOSEDI. Концепция
Внедрение концепции реализовано по всем каналам коммуникации. Цель – привлечь ЦА на сайт sosedi.ru - место обитания соседей. Единственно возможным местом общения с Cоседями является Интернет – как самый афинитивный канал для требуемой ЦА.
|
|
|
||||
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|||
 |
|
|
|
|
|
- Результаты I этапа рекламной кампании
-
- за первые 3 месяца рекламной кампании сайт посетили 280 000 уникальных гостей;
- количество загрузок сайта превысило отметку в 1 000 000;
- средней статистикой посещаемости стали 6 000 посещений/день при пике 30 000 посещений в день;
- средняя глубина просмотра – 7 страниц, среднее время просмотра – 23 мин;
- география Соседей охватила более 200 городов на территории РФ.
- Panasonic — бренд для меня
- Panasonic — бренд, которому я доверяю
- Создано эмоциональное наполнение бренда Panasonic, ориентированное на активную, молодежную аудиторию.
- Доверие к бренду молодежной аудитории 16-19 лет выросло с 34% до 56%.
- Доверие к бренду молодежной аудитории 20-29 лет выросло с 45% до 56%.
- Существующие ценности бренда сохранены.
Жизнь персонажей, соответствующая ожиданиям потенциальных покупателей, сделала их привлекательными для возможных потребителей. Персонажи становятся популярны, как пример позитивного образа жизни.
II. Sosedi — интеграция продуктов Panasonic
Второй этап комплексной рекламной кампании - интеграция техники Panasonic в пространство обитания Соседей.
| Бренд-персонажи становятся инструментом продаж. | Понравившийся у Соседей товар можно заказать в Интернет-магазине Panasonic. |
|
|
|
Центральный носитель II этапа кампании – телевизионные ролики хронометражем 15 и 30 сек. Исходя из маркетинговых целей и задач, был сделан акцент на 4 продуктовые категории: mp3-плееры, car audio, видеокамеры, кондиционеры. Каждый из продуктов обладает собственной идеологией и УТП, а каждый из роликов имеет свое сюжетное и концептуальное наполнение в общей стилистике мира и ценностей Соседей.
III. Sosedi — бренд-персонажи Panasonic
|
|
Соседи прочно ассоциируются с брендом Panasonic и становятся бренд-персонажами, непосредственно рекламируя продукцию Panasonic.
|
|
|
|
SOSEDI — награды
 |
 |
 |
 |
| www.profi.ru | www.festival.ru | www.goldensite.ru | www.festival.spb.ru |
