Линейка препаратов Доппельгерц

ЗАДАЧА:
Увеличить знание бренда Доппельгерц. Выполнить план продаж.

РЕШЕНИЕ:
Продуктовая стратегия: продвижение бренда через локомотивные препараты.

Анализ рынка

- Построение Матрицы BCG по категориям
- Выбор локомотивных препаратов для продвижения

Локомотивы:

препараты Магнийсодержащие,
Омега-3
Диабет

Определение бюджета на продвижение

- Рекламные инвестиции в каждой категории
- Продажи в упаковках каждой категории
- Определение конверсии рекламных инвестиций в продажи

Бюджет

$7,5млн

Определение доли бюджета на каждый локомотивный препарат

- Размер ЦА
- Доля локомотива в общем портфеле
- Прирост продаж
- Конкурентный шум
- Задачи

Бюджеты:

Магний – 46%
Омега-3 – 33%
Диабет – 22%

Определение периода кампании

с учетом сезонности
- Пики продаж
- Рекламная активность конкурентов
- Сезонные коэффициенты

Сезон:

Весна и Осень

Выбор медиаканалов

- Медиа стратегия
Результат за два флайта в течение года
Рекламный ролик doppel herz

Карта проезда к офису агентства PRIOR

Адрес: Москва, ул. Бакунинская, д. 10–12, стр. 4
Телефон: (495) 369-60-01
E-mail: welcome@prior.ru
Как добраться на машине и пешком
Как добраться на машине:

Из центра: по Бакунинской улице, после пересечения с Бауманской улицей, через 100 м с правой стороны въезд (перед «Райффайзенбанком») во двор. Бело-голубое здание стоит во второй линии домов.

Из области: после пересечения Спартаковской площади, по Бакунинской улице, с левой стороны через 100 м будет «Райффайзенбанк». Въезд за банк во двор (разворот у Елоховской церкви). Бело-голубое здание стоит во второй линии домов.

Обратите внимание: специальные парковочные места для посетителей не предусмотрены.

Как добраться пешком от станции метро Бауманская:

Выход на станции один. Из метро выйти направо, на Бауманскую улицу с трамвайными путями.
Повернуть направо, пройти вдоль трамвайных путей 100 м до перекрестка с Бакунинской улицей.
На перекрестке повернуть еще раз направо, пройти 100 м до «Райффайзенбанка».

Перед «Райффайзенбанком» свернуть во двор, в конце здания (двухэтажный бело-голубой корпус) наш офис. На первом этаже ресепшен.

日本語でこちらのウェブサイトを閲覧する場合は、パートナーにお問い合わせください HISATOSHI.KOMATSU@hakuhodo.co.jp

Извините, данный язык доступен только для жителей Пандоры

Статья

Вход для клиентов