Пример рекламной кампании

	Стартовая информация: Высокая известность, лояльность и потребление на рынке корпоративного страхования. Высокая известность, низкая лояльность и потребление со стороны физических лиц (им кажется, что это бренд для избранных, не для всех. Они его боятся). Задачи от клиента: Создать и обеспечить реализацию стратегии развития бренда, направленную на повышение лояльности и увеличение рынка страхования физических лиц. Удержание позиций на рынке корпоративного страхования.
	Стратегические решения агентства: Репозиционирование бренда. Определить ядро ЦА, обратить внимание на психографические характеристики ЦА. Провести ряд мероприятий по повышению лояльности к бренду.
	Реализация решений агентства: Репозиционирование – «Ингосстрах разделяет чувства своих клиентов». Переход от рациональных преимуществ «Ингосстрах платит. Всегда» к эмоциональным «Главное – ваши чувства. Об остальном позаботится Ингосстрах». Использование селебрити, с высоким индексом лояльности со стороны ЦА и соответствующих образу бренда. Выбор медиа с высоким индексом соответствия ядру ЦА и эффективным охватом.

Целевая аудитория

• Мужчины и женщины.
• Возраст 30-50.
• Высшее образование.
• Доход выше среднего.
• Владельцы бизнеса, руководители, специалисты.
• Хорошо ориентируются в страховых продуктах.
• Предъявляют повышенные требования к страховой компании.
• Используют широкий набор источников информации о страховании.

Решения в прессе, наружной рекламе и ТВ:

Инсай:

«Я хочу, чтобы компания разделяла мои жизненные ценности»

Основное рекламное сообщение:

«Главное — наши чувства. Об остальном позаботится Ингосстрах»

Пресса

Кампания «Главное - наши чувства»	Кампания «Главное - наши чувства»

Тв-ролик:

Медиастратегия

Результаты рекламной кампании:

• Знание бренда увеличилось с 11% до 20%.
• Доверие выросло с 16% до 36%.
• Уровень пользования компанией увеличился с 3% до 5%.

Данные GFK 2004.